REKLAMLARDA BİLİM İMGESİ
ÖZ
Bu çalışmada,
reklamlarda bilim imgesinin ne amaçla ve hangi saiklerle kullanıldığı
açıklanmaya çalışılmakta ve bu kullanımda başvurulan stratejilere odaklanılmıştır. Bilim, reklamda tanıtımı yapılan
ürünlerin işlevselliklerini ve olumlu yönlerini ortaya koyan bir imaj nesnesi
olarak kullanılabilmektedir. Çalışmada günümüz toplumu ekseninde reklamların
hangi zihinsel aktivitelerden ve mantıklardan faydalandığı, kültürle olan
etkileşimi ve reklama ait mantığın neler olduğu üzerinde durulmaktadır.
Reklamlar tanıtımı yapılan ürünlerin kendine ait olmayan anlamlarla
giydirildiği ve bu anlamlarla ticaretin gerçekleşmesinin sağlandığı araçlardır.
Bu çalışmada reklam metinlerinde kurucu aktör olarak bilimin kullanılışı
tematik olarak analiz edilmiştir. Analizde dört tematik kategori çıkartılmış ve
tartışılmıştır: Uzman Kontrolü ve
Denetimi Altında Kalite; ‘İyi-güzel-doğruyu’ Vaat Eden Bilim; Mucizeyi Rasyonel Alana Taşıyan Bilim;
Kanıtlanabilir Olma Gücüyle Bilim.
Anahtar Kelimeler: Reklam, bilim imgesi, tüketim kültürü
IMAGE OF SCIENCE IN
ADVERTISEMENTS
ABSTRACT
This
study aims to explain the basic objectives and motives of the usage of science
in the advertisement and to focus on the strategies of this process. Science is
used as an image which promotes the positive features of the products. In this
study it is pointed out the role of the mental activities and rational
processes that are used, and its interaction with culture in advertisement.
Advertisements are the intermediary bodies that pave the way for proceedings of
trade by providing pseudo-meanings to the product. In this study the usage of
science as the agent for construction of ad’s texts is analyzed thematically via
various newspapers advertisements. Four thematic categories were extracted and
discussed: Quality under control and supervision of experts; Science that
promises “goodness-beautiful and truth”; Science that carries miracle into the
field of rationality; Science that is the most trustable source with provable
knowledge with the power of evidence.
Keywords: Advertisement,
image of science, consumer culture REKLAMLARDA BİLİM İMGESİ.
-
REKLAMLARDA BİLİM İMGESİ.
Autori:
Doç. Dr. Selda
İÇİN AKÇALI
Rezumat
ÖZ
Bu çalışmada,
reklamlarda bilim imgesinin ne amaçla ve hangi saiklerle kullanıldığı
açıklanmaya çalışılmakta ve bu kullanımda başvurulan stratejilere odaklanılmıştır. Bilim, reklamda tanıtımı yapılan
ürünlerin işlevselliklerini ve olumlu yönlerini ortaya koyan bir imaj nesnesi
olarak kullanılabilmektedir. Çalışmada günümüz toplumu ekseninde reklamların
hangi zihinsel aktivitelerden ve mantıklardan faydalandığı, kültürle olan
etkileşimi ve reklama ait mantığın neler olduğu üzerinde durulmaktadır.
Reklamlar tanıtımı yapılan ürünlerin kendine ait olmayan anlamlarla
giydirildiği ve bu anlamlarla ticaretin gerçekleşmesinin sağlandığı araçlardır.
Bu çalışmada reklam metinlerinde kurucu aktör olarak bilimin kullanılışı
tematik olarak analiz edilmiştir. Analizde dört tematik kategori çıkartılmış ve
tartışılmıştır: Uzman Kontrolü ve
Denetimi Altında Kalite; ‘İyi-güzel-doğruyu’ Vaat Eden Bilim; Mucizeyi Rasyonel Alana Taşıyan Bilim;
Kanıtlanabilir Olma Gücüyle Bilim.
Anahtar Kelimeler: Reklam, bilim imgesi, tüketim kültürü
IMAGE OF SCIENCE IN
ADVERTISEMENTS
ABSTRACT
This
study aims to explain the basic objectives and motives of the usage of science
in the advertisement and to focus on the strategies of this process. Science is
used as an image which promotes the positive features of the products. In this
study it is pointed out the role of the mental activities and rational
processes that are used, and its interaction with culture in advertisement.
Advertisements are the intermediary bodies that pave the way for proceedings of
trade by providing pseudo-meanings to the product. In this study the usage of
science as the agent for construction of ad’s texts is analyzed thematically via
various newspapers advertisements. Four thematic categories were extracted and
discussed: Quality under control and supervision of experts; Science that
promises “goodness-beautiful and truth”; Science that carries miracle into the
field of rationality; Science that is the most trustable source with provable
knowledge with the power of evidence.
Keywords: Advertisement,
image of science, consumer culture
Evaluarea articolului: